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REDISEÑO BRANDING EMPRESA DE INSTALACIONES

Campaña de diseño gráfico para la actualización de marca y línea gráfica

PROYECTO
REDISEÑO + IDENTIDAD/BRANDING

AÑO
2019

OBJETIVO
Renovación completa de la marca y línea gráfica de importante empresa de instalaciones fundada en el año 1972 y ubicada en Terrassa. Con el cambio de gerencia, el cliente quiere una propuesta más moderna que rompa radicalmente con la marca que llevan muchos años usando, para mostrar el paso a una nueva generación. Para la realización de este proyecto, el cliente nos dejó libertad creativa absoluta.

RESULTADO
Desarrollo de una marca y línea gráfica más moderna y actual. Se adaptó el diseño a todas las necesidades del cliente, haciendo un cambio progresivo.

CLIENTE
La Unión Eléctrica
www.launionelectrica.com

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LA IMAGEN DE UNA EMPRESA ES LO QUE PERCIBEN TUS CLIENTES
¡VAMOS A MODERNIZARLA!

SOLICITUDES DEL CLIENTE

En sesiones de briefing, el cliente comunica que quiere dar un toque más moderno y actual a la marca, y no le importa cambiar al 100% de diseño. Ello, nos da libertad absoluta para realización del diseño.

La única condición que nos solicita el cliente, es que en el isotipo debe aparecer las iniciales de la empresa LUE. A nivel gráfico, quiere dar una imagen de más profesionalidad y con una línea más técnica. Antiguamente la empresa estaba más especializada en el sector de la electricidad,  pero actualmente y con los años, la empresa ha ido evolucionando. Actualmente esta empresa ofrece muchos servicios, por ello, el nombre en que aparece Eléctrica, debería perder importancia, ya que la empresa ofrece muchos más servicios, y esto lo vamos a resolver gráficamente.

Después de las reuniones con el cliente, es procede al boceteado en tableta con las siguientes directrices:
· Aparición de las iniciales LUE.
· Conjunto que muestre una composición más técnica, para ofrecer profesionalidad.
· Una combinación compacta, que muestre el conjunto de profesionales multidisciplinares.
· Una línea moderna, actual y que rompa completamente con el diseño actual.

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PROPUESTAS GRÁFICAS

Después de trabajar varias opciones, se presentan al cliente tres opciones a escoger en un dossier digital y con sus explicaciones oportunas. Finalmente, el cliente selecciona la tercera opción:

PROPUESTA 1

Este diseño mantiene una línea más técnica, construida con volúmenes creando las inciales LUE.
El color combinado con verde para denotar un aspecto más ecológico.

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PROPUESTA 2

En la segunda propuesta, se crea una imagen formada con la abstracción de las iniciales LUE. El imagotipo simboliza un vínculo de unión entre varios profesionales simbolizando la multidisciplinaridad que tiene la empresa.

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PROPUESTA 3

En la tercera opción, se propone un imagotipo con las iniciales de LUE. Jugando con formas geométricas, se ha creado un símbolo con una forma simbolizando un escudo de protección, aportando confianza al cliente.

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DISEÑO DEFINITIVO

La propuesta validada rompe completamente con la línea gráfica que esta empresa lleva identificada durante años.
Con un diseño más minimalista y poligonal, ofrece una imagen más moderna y actual.
En el logotipo, con una tipografía de palo seco se muestra una jerarquía de elementos, donde «LA UNIÓN» es el elemento más importante mostrando un conjunto de la profesionales multidisciplinares trabajando juntos, y la palabra eléctrica ha pasado a segundo término gráficamente, ya que el cliente quiere perder la etiqueta de sólo vender electricidad. Ésta usa una tipografía más fina para no tener tanta importancia.

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GAMA CROMÁTICA PARA LA LÍNEA GRÁFICA

Después de varias propuestas, la gama cromática seleccionada son tonalidades azules que ofrecen un agradable contraste. El color azul, ofrece seriedad, confianza y profesionalidad a la empresa, y creemos que en este caso es muy buena elección.

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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

En definitiva, la marca está construida con un símbolo con las iniciales de LUE que forma un escudo, y el logotipo con LA UNIÓN en negrita para darle más importancia y ELÉCTRICA con una tipografía más fina para pasar a segundo término.
Se ha diseñado el conjunto geométricamente para que pueda funcionar en todas las aplicaciones posibles.

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POSITIVO / NEGATIVO

La marca debe estar preparada para todo tipo de situaciones, por ello, se crea el supuesto de la composición sobre fondo claro o oscuro.

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SUBMARCAS PARA LAS FAMILIAS DE PRODUCTOS

Para el uso de tipografías a nivel corporativo, se ha seleccionado la fuente SARABUN del diseñador Suppakit Chalermlarp y que se puede encontrar en google fonts de descarga gratuita. La ventaja de esta tipografía es que su familia tiene un amplio catálogo de opciones para poder jugar a nivel gráfico y es libre de derechos, esto evitará problemas de uso.
Ésta tiene una línea moderna y muy funcional, y ofrece muy buena legibilidad.

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LAS TARJETAS CORPORATIVAS

Siguiendo la línea gráfica, se han creado unas tarjetas minimalistas con un diseño muy elegante. 
Se muestra la información básica y en la parte trasera la imagen más corporativo y los servicios.
Está impresa en mate y reservas UVI en el logotipo y el imagotipo.

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VESTUARIO LABORAL

Para el sector de los servicios, la ropa laboral es una de las herramientas de más uso. Los trabajadores necesitan vestuario a diario, y se debe marcar con la imagen de la marca.
Esta nueva línea gráfica ofrece la posibilidad de imprimir a una sola tinta aportando un ahorro en cada marcaje, ya que habitualmente se consiguen imprimir centenares de piezas en cada pedido.
El nuevo símbolo marcado en la ropa, definirá la imagen del nuevo vestuario, aportando más personalidad e imagen de marca.

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ROTULACIÓN VEHÍCULOS

Los vehículos son la forma de publicidad más efectiva para las empresa de servicios. Éstos siempre están en continuo movimiento o aparcados en la obra a la vista de todo el mundo. Por ello, con un diseño muy funcional, se taparon los cristales en vinilo microperforado blanco para que no se vea el interior, y se colocaron los vinilos con un diseño minimalista y con la nueva línea gráfica creada.
Por la gran cantidad de vehículos a rotular, se optó por un diseño de vinilo de corte muy limpio y ordenado para economizar el proyecto.
Con la nueva marca, sólo se muestra la página web para que la persona interesada encuentre los datos de contacto.

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DISEÑO DIGITAL

A pesar que el cliente no usa habitualmente las redes sociales, se han creado iconos para implementar en whatsapp o posibles usos en el futuro en redes sociales.
La firma digital para el email, es un diseño necesario para el uso diario de todas las empresas. La implementación de este diseño en Outlook ha sido fácil y con un resultado muy óptimo.

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ICONOS REDES SOCIALES / WHATSAPP

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ICONO 1

Este icono ofrece una versión negativo para el uso en Whatsapp o redes sociales.

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ICONO 2

Se ha creado una opción en positivo y fondo blanco en los casos que la App uso fondo oscuro.

MANUAL CORPORATIVO GRÁFICO

En este proyecto, se ha creado un manual gráfico para normalizar el uso de la marca y su línea gráfica.
Con este manual, cualquier profesional puede consultarlo para poder realizar creatividades o diseños siguiendo un patrón concreto.
Se entrega al cliente la versión en PDF para que pueda compartirlo más fácilmente con sus proveedores.

Si te interesa hacer un rediseño de marca como éste, contacta con nosotros, estaremos encantados de ayudarte a empezar una nueva vida gráfica para tu empresa.

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